제품 naming workshop 진행하기(Conduct a product naming workshop)

3주가 아니라 90분 안에 끝나는 naming workshop

Naming 논쟁이 길어지는 이유는 세 가지 결정을 한 번에 섞기 때문입니다. 이름이 어떤 category여야 하는지, 어떤 느낌이어야 하는지, 그리고 어떤 구체적 후보를 고를지입니다. 이 셋을 분리하지 않으면 Slack thread는 끝나지 않습니다. 구조화된 workshop은 먼저 category를 고르고, 그 category 안에서 후보를 만들고, 상위 10개를 stress-test한 뒤 shortlist로 줄이게 합니다. 한 세션 안에 끝내면 논쟁은 끝나고 trademark check가 시작됩니다.

이 프롬프트의 작동 방식

이 프롬프트는 90분 세션을 구조화합니다. 10분은 hard constraint 정렬(trademark, domain, international, brand architecture), 10분은 naming category 1-2개 선택(descriptive, invented, metaphor, founder/place), 20분은 groupthink를 막기 위한 silent generation, 30분은 stress test(hallway test, email test, pluralization, rival test), 20분은 shortlist와 ranking입니다.

특히 hallway test, 즉 이 이름을 입 밖으로 말하는 게 민망하지 않은지는 소비자 대상 이름에서 가장 예측력이 높은 점검 중 하나인데 많은 팀이 이를 빼먹습니다. Rival test, 즉 경쟁사 이름 옆에서 읽어보는 것도, 그 이름이 category 안에 묻히는지 돋보이는지를 보여 줍니다.

언제 사용할까

• 출시가 4주 미만 남았는데 팀이 아직 이름을 놓고 논쟁 중일 때
• 새로운 제품 라인이 parent brand architecture에 맞는 이름을 필요로 할 때
• 리브랜딩이나 포지셔닝 변경으로 제약이 있는 새 이름이 필요할 때
• Trademark 문제로 이름을 급히 바꿔야 할 때
• 창업팀이 v1 이름을 정해야 하고 Slack thread 3주를 더 보고 싶지 않을 때

흔한 함정

• Category 합의 전에 생성부터 하는 것. Descriptive와 invented name은 최적화하는 목표가 다릅니다. 섞어 버리면 비교가 어려워집니다.
• Hallway test를 빼는 것. 슬라이드에서 멀쩡해 보이는 이름도 실제 회의에서 입으로 말할 때 어색하면 무너집니다.
• Trademark 전에 고르는 것. 최종 후보는 trademark를 통과했을 때만 진짜 최종 후보입니다. 항상 backup을 남겨 두세요.

참고 자료

• Mind the Product — product branding and positioning
• First Round Review — company and product naming
• Stripe Press — long-view company building
• Good Product Team / Bad Product Team — Silicon Valley Product Group